Это измерение оценивает, как личностные черты целевой аудитории влияют на обработку информации и восприятие вашего сообщения.

  • Источник: Пятифакторная модель личности "Большая пятёрка" (OCEAN).
    • Референс: McCrae, R. R., & Costa, P. T. (1992). An introduction to the five-factor model and its applications. Journal of Personality, 60(2), 175-215.

Ось 3: [0] Добросовестность/Ясность vs. [10] Открытость/Новизна

  • Добросовестность / Ясность (ближе к 0): Апеллирует к потребности в порядке, эффективности, практичности, четкой выгоде. Сообщение должно быть ясным и структурированным.
  • Открытость / Новизна (ближе к 10): Апеллирует к воображению, интеллекту, желанию нового опыта. Подходит для инновационных продуктов или абстрактных концепций.

Ось 4: [0] Доброжелательность/Гармония vs. [10] Экстраверсия/Соц.доказательство

  • Доброжелательность / Гармония (ближе к 0): Использует мягкие, теплые, неконфронтационные тона. Апеллирует к желанию сотрудничества и позитивного взаимодействия.
  • Экстраверсия / Соц.доказательство (ближе к 10): Использует эффект "присоединения к большинству", апеллирует к популярности, отзывам, социальному одобрению.