Это измерение оценивает, насколько ваш креатив соответствует глубинным культурным кодам и ценностям вашей аудитории.

  • Источник: Теория культурных измерений Герта Хофстеде.
    • Референс: Hofstede, G. (2001). Culture's Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions, and Organizations Across Nations (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Ось 5: [0] Коллективизм/Сообщество vs. [10] Индивидуализм/Стремление

  • Коллективизм/Сообщество (ближе к 0): Апеллирует к групповой идентичности, семье, друзьям, нации ("Мы"-концепция). Подчеркивает общие цели.
  • Индивидуализм/Стремление (ближе к 10): Апеллирует к личному успеху, достижениям, статусу, самореализации ("Я"-концепция).

Ось 6: [0] Высокий ИН/Безопасность vs. [10] Низкий ИН/Дисрапт

(ИН = Индекс Избегания Неопределенности / Uncertainty Avoidance Index)

  • Высокий ИН/Безопасность (ближе к 0): Подчеркивает надежность, экспертность, правила, традиции, безопасность. Апеллирует к потребности в уверенности.
  • Низкий ИН/Дисрапт (ближе к 10): Приветствует изменения, инновации, риск, нестандартные подходы. Апеллирует к "ранним последователям" и любителям нового.