Это измерение оценивает, какие базовые эмоции, являющиеся мощнейшими драйверами поведения, вызывает ваш креатив.

  • Источник: Психоэволюционная теория эмоций Роберта Плутчика.
    • Референс: Plutchik, R. (1980). A general psychoevolutionary theory of emotion. In R. Plutchik & H. Kellerman (Eds.), Emotion: Theory, research, and experience (Vol. 1, pp. 3-33). New York: Academic Press.

Ось 1: [0] Печаль/Эмпатия vs. [10] Радость/Оптимизм

  • Печаль / Эмпатия (ближе к 0): Креатив вызывает сострадание, меланхолию, связь через уязвимость. Эффективно для социальных или благотворительных тем.
  • Радость / Оптимизм (ближе к 10): Креатив вызывает счастье, надежду, позитивное ожидание, удовольствие. Классический подход для FMCG-брендов.

Ось 2: [0] Удивление/Интрига vs. [10] Доверие/Принадлежность

  • Удивление / Интрига (ближе к 0): Привлекает внимание через новизну, шок, любопытство, неожиданный поворот. Высокая запоминаемость.
  • Доверие / Принадлежность (ближе к 10): Создает ощущение безопасности, надежности, общности, "это для меня". Формирует лояльность.