"Роза резонанса" (визуализация в виде "Радара") — основной инструмент сравнения идей отчет. Он наглядно показывает "форму" вашего креатива в 6-мерном пространстве восприятия. Этот инструмент позволяет вам не просто смотреть на итоговый балл, а сравнивать тесты между собой:

  • Разные идеи для одной и той же персоны (A/B тест).
  • Одну идею для разных персон (поиск наиболее релевантной ЦА).

Эта модель декомпозирует абстрактное понятие "резонанс" на 6 фундаментальных, биполярных шкал (Scale), которые сгруппированы в три измерения: эмоциональное, когнитивное и культурное.

Наша методология не является произвольной; она основана на трех валидированных академических теориях, широко используемых в психологии и маркетинге:

  1. Колесо эмоций Плутчика (для эмоционального измерения).
  2. "Большая пятёрка" (OCEAN) (для когнитивного измерения).
  3. Культурные измерения Хофстеде (для культурного измерения).

Крайне важно: Шкалы являются биполярными. Это не шкала от "плохо" до "хорошо". 0 не значит "плохо", а 10 не значит "хорошо". 0 — это 100% проявление левого полюса (например, "Печаль"), а 10 — это 100% проявление правого полюса (например, "Радость"). Оценка 5 будет означать нейтральный, смешанный или амбивалентный отклик.