Качество и точность оценки, которую вы получаете от CreaSense, напрямую зависит от качества описания "Идеи", которое вы предоставляете.

AI-агенты (наши "Персоны") не "анализируют" ваш текст; они "реагируют" на него. Если описание краткое, предвзятое или неполное, реакция агента будет такой же — поверхностной и неточной. Здесь работает принцип “Мусор на входе — мусор на выходе”, как и в случае с фокус-группами и манипуляцией ответами.

Золотое правило: описывайте, а не продавайте

Ваша задача — объективно и нейтрально описать креатив, как если бы вы были исследователем или журналистом, рассказывающим о событии, которое видите перед собой.

  • НЕПРАВИЛЬНО (Предвзято):
    • "Это гениальная, вирусная идея, которая точно взорвет интернет!"
    • "Мы хотим показать нашу заботу, поэтому сняли очень милый ролик".
    • "Как вы думаете, это сработает?"
    • Почему это плохо? Вы "загрязняете" вектор описания идеи, и это мешает модели. Вы говорите агенту, что он должен почувствовать, вместо того чтобы дать ему возможность отреагировать самому. Наши алгоритмы фильтрации корректируют такого рода аспекты, но и они не безупречны, поэтому в каких-то случаях “Агент” просто согласится с вами, и вы получите бесполезный, предвзятый отчет.
  • ПРАВИЛЬНО (Нейтрально):
    • "Видео начинается со сцены в парке. Звучит легкая музыка."
    • "Главный герой произносит фразу: [цитата]."
    • "На экране появляется текст: 'Скидка 50%'."
    • Почему это хорошо? Вы даете агенту "сырой" материал для реакции. Он сам решит, "гениальная" ли это идея и "милый" ли это ролик, основываясь на своем психографическом профиле.

Плохие примеры описания

  1. Слишком кратко:
    • Идея: Реклама шампуня. Слоган: "Для сильных волос".
    • Результат: Агент не поймет, на что реагировать. На какую рекламу? Что в ней происходит? Оценка будет основана на общем мнении о "рекламе шампуня", а не на вашей идее.
  1. Слишком предвзято (как описано выше):
    • Идея: Мы сняли потрясающий эмоциональный ролик, который доводит до слез. Он про маму и ребенка. Он точно вызовет эмпатию.
    • Результат: Вы получите оценку 10/10 по шкале "Эмпатия", но эта оценка будет ложной, так как вы сами ее "заказали".

«Золотой стандарт»: эталонное описание

Вот пример описания, которое обеспечивает максимально точную и глубокую оценку. Мы используем знаменитую кампанию Dove "Real Beauty Sketches". Это описание — идеальный "бриф" для AI-агента.

Это описание 3-минутного вирусного видеоролика (документального фильма), таргетированного первоначально на рынок США

Описание

**Концепция:**
В просторном лофте за ширмой сидит Джил Соколов, судебный художник, обученный силовыми структурами (ФБР) для создания портретов по описаниям. Он не видит своих "моделей".

**Эксперимент проходит в два этапа:**

**Этап 1: Описание себя**
Несколько женщин по очереди заходят в лофт и садятся за ширмой. Они не видят художника, он не видит их. Он задает им простые вопросы: "Расскажите мне о своем лице", "Какие у вас есть особенности?", "Ваш подбородок?". Женщины описывают себя, используя крайне самокритичные формулировки: "У меня довольно большой лоб", "Выдающийся подбородок", "Круглое лицо", "Веснушки". Художник рисует портреты, основываясь только на этом самоописании.

**Этап 2: Описание незнакомца**
Перед экспериментом участницы знакомились в парах и коротко общались. Теперь художник просит вторую участницу (незнакомку) описать ту женщину, которую он только что рисовал. Описания разительно отличаются: "У нее красивые глаза, которые сияют, когда она улыбается", "У нее милые веснушки", "Очень тонкие черты лица". Художник рисует второй портрет, основываясь на описании незнакомца.

**Кульминация:**
Художник вешает оба портрета (тот, что нарисован со слов "себя", и тот, что со слов "незнакомца") рядом. Женщин приглашают посмотреть. Они видят два совершенно разных изображения. Портрет, основанный на самоописании, всегда выглядит уставшим, хмурым и "некрасивым". Портрет, основанный на описании другого человека, — счастливый, красивый и живой. Женщины шокированы, многие начинают плакать, осознавая, насколько их самовосприятие искажено и как они красивы в глазах других.

**Завершение:**
Видео заканчивается слоганом "Вы красивее, чем вы думаете" и логотипом Dove.

Почему это описание работает?

  1. Оно объективно: Описание использует факты: "В просторном лофте…", "Художник… не видит…", "Женщины описывают себя, используя… формулировки…". Это описание факта, а не оценка ("это грустно"). Агент сам решит, грустно ему или нет.
  2. Оно структурно (сценарий): Разделение на "Этап 1", "Этап 2" и "Кульминация" позволяет AI-агенту "прожить" креатив пошагово, от завязки до развязки, и отследить свою эмоциональную динамику.
  3. Оно включает контекст: "3-минутный… ролик…", "таргетированного… на рынок США". Это помогает агенту понять формат и контекст.
  4. Оно включает финал: Наличие слогана ("Вы красивее, чем вы думаете") и бренда (Dove) обязательно. Это "закрывает" гештальт и позволяет оценить всю связку целиком.

Ваш чек-лист для идеального описания

Перед тем, как нажать "Запустить оценку", проверьте свое описание по этому списку:

  • Я описываю, а не продаю? (Я убрал все оценочные суждения: "потрясающий", "скучный", "смешной"?)
  • Я рассказал "сюжет"? (Если это видео или история, я описал ее от начала до конца?)
  • Я описал ключевые элементы? (Если это баннер, я описал, что на нем изображено и какой на нем текст?)
  • Я включил слоган / CTA? (Я указал финальный призыв к действию или ключевое сообщение?)
  • Понял бы этот бриф мой коллега? (Если дать этот текст человеку, не знакомому с идеей, он сможет ее представить?)

Если ответы "Да" — вы готовы к получению максимально точной и объективной оценки.